É inegável perceber como a preferência das pessoas por assistir vídeos online tem influenciado diretamente no marketing digital, obrigando as empresas a se adaptarem a esse novo formato de comunicação.
Embora os vídeos ainda não sejam prioridade no marketing digital, eles possuem um enorme potencial.
De acordo com uma pesquisa realizada em parceria pela Conversion e KPMG, em 2023, os vídeos ocupam a 6ª posição no aumento do investimento.
Esses números são respaldados por estatísticas impressionantes, como o fato de que 72% dos clientes preferem aprender sobre um produto ou serviço assistindo a um vídeo.
A importância dos vídeos também é evidenciada pela Animoto, que relata que 93% dos consumidores afirmam que vídeos de produtos ajudam em suas decisões de compra.
Os dados da Kantar Ibope Media, em 2021, revelam que 99% dos usuários da internet assistem vídeos, sendo que 72% consomem esse formato nas redes sociais.
Diante dessas estatísticas, exploraremos neste artigo as melhores formas para obter resultados por meio dos vídeos online, uma estratégia também conhecida como vídeo marketing.
O que é vídeo marketing?
Antes de mergulharmos nas estratégias eficazes do vídeo marketing, vamos começar pelo básico e explicar o que realmente é.
O vídeo marketing é uma forma de marketing de conteúdo que utiliza materiais em vídeo para atrair, engajar e converter clientes.
É importante entender que o vídeo marketing abrange qualquer uso de vídeo na sua estratégia para atrair e reter clientes, mas tenha em mente que não basta simplesmente gravar ou produzir um vídeo.
É necessário capturar a atenção do público e mantê-lo engajado, considerando a grande quantidade de estímulos que os consumidores recebem diariamente, que disputam essa atenção.
Nesse sentido, uma campanha em vídeo precisa ser bem planejada e estruturada para alcançar os melhores resultados.
Por que fazer marketing por meio de vídeos online?
Se você ainda não está convencido que o vídeo marketing vale o seu investimento, veja 5 razões que podem te ajudar a visualizar os benefícios dessa estratégia para o seu negócio:
Vídeos são fáceis de produzir
Com a tecnologia atual, produzir vídeos se tornou mais acessível do que nunca, permitindo que você crie conteúdo de qualidade de forma simples e rápida.
Vídeos são mais responsivos
Os vídeos têm a capacidade de se adaptar a diferentes dispositivos e tamanhos de tela, garantindo que seu conteúdo alcance seu público em qualquer lugar e a qualquer momento.
Vídeos aumentam o engajamento do público
O formato de vídeo é altamente envolvente e cativante, capturando a atenção do público de maneira mais eficaz, o que resulta em um maior envolvimento e interação com sua marca.
Vídeos melhoram o SEO de seu site
Os motores de busca, como o Google, valorizam o conteúdo em vídeo.
Incorporando vídeos relevantes em seu blog ou site, você aumenta as chances de melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa e atrair mais tráfego orgânico.
Vídeos ajudam a vender mais
Os vídeos são uma ferramenta poderosa para influenciar a decisão de compra dos clientes.
Ao apresentar seus produtos ou serviços de forma visual e persuasiva, você pode gerar confiança, despertar interesse e impulsionar as vendas de maneira efetiva.
8 estratégias de vídeo marketing para você aplicar na sua empresa
Agora que entendemos a importância do vídeo marketing, vamos explorar algumas estratégias eficazes para aproveitar ao máximo esse poderoso formato. Confira abaixo algumas:
Canal no YouTube
Ter um canal no YouTube é uma estratégia poderosa para compartilhar conteúdo em vídeo, construir uma audiência engajada e estabelecer sua marca como uma autoridade no assunto.
Anúncios em vídeo
Os anúncios em vídeo são uma forma eficaz de alcançar seu público-alvo de maneira impactante.
Com formatos criativos e direcionamento preciso, você pode promover seus produtos ou serviços de forma envolvente e gerar conversões.
Vídeo institucional
Um vídeo institucional é uma oportunidade para apresentar sua empresa, sua história, valores e diferenciais de forma visual e cativante.
Ele ajuda a criar uma conexão emocional com o público, transmitindo a personalidade e a identidade da marca.
Vídeo educativo
Os vídeos educativos são uma ótima maneira de fornecer valor ao seu público.
Ao compartilhar conhecimentos, dicas e informações relevantes, você constrói autoridade, ganha a confiança dos espectadores e fortalece o relacionamento com sua marca.
Webinars e transmissões ao vivo
Webinars e transmissões ao vivo permitem que você se conecte diretamente com seu público em tempo real.
Essas interações ao vivo fornecem um espaço para compartilhar conhecimento, responder perguntas e fortalecer o relacionamento com sua audiência.
Tutoriais
Os vídeos de tutoriais são muito populares, pois oferecem um passo a passo prático sobre como realizar uma tarefa específica.
Esses vídeos são valiosos para resolver problemas dos espectadores, demonstrar o uso correto de um produto ou ensinar habilidades específicas.
Dicas rápidas
Vídeos de dicas rápidas são curtos, porém informativos. Eles fornecem dicas práticas em um formato conciso, atendendo às necessidades do público de maneira rápida e fácil de consumir.
FAQ
Os vídeos de perguntas frequentes (FAQ) respondem às dúvidas mais comuns dos clientes.
Esses vídeos são úteis para esclarecer questões importantes, fornecer informações adicionais sobre seus produtos ou serviços e oferecer um suporte eficaz ao cliente.
Potencialize sua estratégia de vídeo marketing com a Olá Multicom
Se você está com dúvidas ou precisa de ajuda para colocar em prática todas essas estratégias de vídeo marketing, não se preocupe!
Contar com uma agência de marketing digital e vendas especializada, como a Olá Multicom, pode ser exatamente o que está faltando para alcançar o sucesso desejado.
Com o conhecimento e expertise necessários em marketing de conteúdo, estamos prontos para ajudar a impulsionar sua marca e alcançar resultados significativos.
Entre em contato conosco e vamos juntos criar uma estratégia de vídeo marketing eficaz e personalizada para o seu negócio.
Um dos problemas que pode minar um trabalho de Marketing Digital, especialmente quando falamos de estratégias de vídeo marketing, é a falta de análise e controle do desempenho das suas ações.
É por isso que se faz necessário aprender como medir e analisar os resultados obtidos pelos seus vídeos na rede, para saber o que fazer e o que deixar de fazer para ter mais sucesso na sua estratégia.
Se você quer obter esse conhecimento, então esse artigo é para você. Continue lendo!
Como medir os resultados das suas estratégias de vídeo marketing
É possível mensurar suas estratégias de vídeo marketing em dois contextos: o desempenho e o ganho de marketing da estratégia em si e o desempenho de cada vídeo. Agora, nós vamos ver quais métricas ajudam a analisar o desempenho da estratégia em si e, mais adiante, veremos como avaliar o funcionamento de cada vídeo.
Confira:
ROI
O Retorno sobre Investimento é uma das métricas mais importantes do marketing e mede a porcentagem de retorno obtida sobre um investimento. Para calculá-lo, use a seguinte fórmula:
- ROI = (Faturamento – Investimento) / Investimento
Taxa de conversão
Estratégias de vídeo marketing devem possuir um objetivo. Pode ser uma venda, um download ou qualquer outra coisa. A razão entre a quantidade de pessoas convertidas e a quantidade de pessoas atingidas pela estratégia é a sua Taxa de Conversão. Conheça sua fórmula:
- Taxa de Conversão = Número de Conversões / Total de visualizações
Custo por Visualização
Por fim, é muito importante saber quanto custa cada visualização obtida dentro da sua estratégia. Para saber esse valor, use a seguinte fórmula:
- Custo por Visualização = Investimento / Total de Visualizações
Como medir e avaliar o desempenho dos vídeos da sua estratégia
Abandone as métricas da vaidade e conheça as métricas que devem estar na sua avaliação do desempenho dos seus vídeos:
Engajamento
Medir o engajamento de um vídeo (ou de um conjunto de vídeos) é algo um pouco difícil já que não existe um valor exato para medir a reação do público. Um vídeo como a música Baby, de Justin Bieber, tem mais de 6 milhões de dislikes no Youtube – mas também tem mais de 5 milhões de likes. Então números exatos não significam muita coisa – o que significa é a relação entre a reação do público com a quantidade de visualizações obtidas.
Existem três boas métricas que, se usadas em conjunto, ajudam a dar uma noção do engajamento do seu vídeo:
- Comentários por Visualização
Para calcular a sua taxa de Comentários por Visualização, multiplique o número de comentários por 100 e então divida o total pelo número de visualizações.
- Curtidas por Visualização
A próxima métrica que ajuda a medir o Engajamento de um vídeo é a taxa de Curtidas por Visualização. Basta multiplicar o número de curtidas por 100 e dividir o total pelo número de visualizações para chegar a uma porcentagem.
- Visualização por Assinantes
Por fim, chegamos na taxa de Visualização por Assinantes que ajuda a medir a fidelidade e assiduidade dos seus assinantes. O procedimento é o mesmo: multiplicar o número de visualizações por 100 e dividir pelo total de assinantes.
Taxa de retenção
Outra boa métrica para ficar de olho para avaliar o desempenho de um vídeo específico é a sua Taxa de Retenção, ou Watch Time.
Essa métrica conta para o dono do canal por quanto tempo, em média, as pessoas estão assistindo seu vídeo.
Taxa de abandono
Essa métrica complementa a métrica anterior e entrega, na média, em qual momento as pessoas estão abandonando o seu vídeo. É logo na introdução ou no começo do desenvolvimento? Talvez na conclusão?
Como analisar e melhorar os resultados da sua estratégia
Agora que já vimos quais métricas controlar nas suas estratégias de vídeo marketing, basta procurar por resultados muito fora da realidade para aprender e tentar melhorar sua estratégia como um todo.
Realize testes e meça os resultados deles, para entender o que funciona e o que não funciona com seu público.
Esse artigo foi útil pra você? Os conhecimentos adquiridos aqui serão postos em prática nas suas estratégias de vídeo marketing futuras? Conte pra gente através dos comentários abaixo!
Roder Cypriao
OLÁ Multicom | Quem evolui, cresce.