Você deseja criar uma campanha de mídia paga que realmente traga resultados? Está procurando por melhores práticas para gerenciar campanhas de mídia paga? Você chegou ao lugar certo!
A mídia paga é uma das maneiras mais eficazes de promover os produtos e serviços da sua empresa, atraindo novos clientes e aumentando as vendas. Ela oferece a possibilidade de segmentar seu público-alvo e atingir o grupo certo a um custo relativamente baixo, em comparação com outras formas.
Neste artigo, abordaremos as melhores práticas para criar campanhas de mídia paga que geram resultados e aumentam o tráfego, a visibilidade e as vendas. Vamos lá?
Melhores práticas para campanhas de mídia paga de sucesso
1 – Defina os objetivos
A primeira prática recomendada para criar campanhas de mídia paga é estabelecer objetivos claros.
O que você deseja alcançar com a campanha? Seu objetivo pode ser aumentar as vendas, aumentar o tráfego, aumentar a conscientização da marca, aumentar o engajamento nas mídias sociais, expandir a base de clientes etc.
2 – Faça um planejamento detalhado
Depois de definir os objetivos, você precisa fazer um planejamento detalhado. O planejamento incluirá o orçamento, o público-alvo, as plataformas, o conteúdo, a frequência de publicação e a duração da campanha.
Um planejamento cuidadoso ajudará você a gerenciar melhor a sua campanha e garantir que ela traga os resultados desejados.
3 – Segmente o público
A segmentação é extremamente importante para que sua campanha seja eficaz. Você precisa descobrir o público-alvo correto para o seu produto ou serviço.
Existem muitas ferramentas de segmentação de público disponíveis para ajudá-lo nesta tarefa. A segmentação certa ajudará você a alcançar o público em potencial certo que está mais propenso a comprar o seu produto.
4 – Analise e use os dados
Os dados são importantes para as campanhas de mídia paga. Você deve analisá-los para saber quais campanhas estão gerando resultados, quais estão falhando e quais podem ser aperfeiçoadas.
Use ferramentas de análise, como o Google Analytics, para monitorar as melhores fontes de tráfego, visualizações de página, conversões etc.
5 – Mantenha o orçamento em mente
Você deve sempre manter seu orçamento em mente ao criar campanhas de mídia paga. Seu orçamento afetará o número de plataformas que você pode usar, o número de anúncios que você pode criar e a quantidade de tráfego que poderá gerar.
É importante manter o controle de seu orçamento para garantir que você não fique sem recursos antes que sua campanha tenha terminado.
6 – Invista em testes
É importante testar as campanhas de mídia paga antes de lançá-las em grande escala. Por exemplo, você pode testar versões diferentes de um anúncio para ver qual versão produz resultados melhores.
Os testes ajudam a identificar o que funciona para o seu negócio e o que não funciona, permitindo que você faça melhorias nas campanhas antes de investir mais dinheiro.
7 – Proteja a sua marca
Ao criar campanhas de mídia paga, é importante proteger sua marca. Certifique-se de que os anúncios não violam as políticas de sua plataforma de mídia paga.
Além disso, tenha cuidado com as palavras e imagens que você usa nos anúncios, para não ofender ninguém ou criar percepções negativas da marca.
8 – Acompanhe o desempenho
É importante acompanhar o desempenho de suas campanhas de mídia paga para saber como elas estão se saindo.
Uma vez que as campanhas estejam em andamento, você pode usar o Google Analytics ou outras ferramentas para monitorar as impressões, as visualizações da página, as conversões, os custos das conversões e outros fatores importantes.
9 – Faça ajustes
À medida que a campanha avança, é importante fazer ajustes para melhorar os resultados.
Você pode fazer ajustes nos anúncios, nos orçamentos, nas plataformas, nas palavras-chave, nos públicos-alvo e em outros fatores que podem afetar o desempenho da campanha.
10 – Concentre-se na qualidade
Por fim, é importante lembrar de se concentrar na qualidade do conteúdo, pois ela é a chave para o sucesso da campanha de mídia paga.
Os anúncios precisam ser bem escritos e atraentes, as imagens precisam ter boa qualidade e os vídeos precisam ser interessantes. Investir em conteúdo de qualidade trará maior sucesso à sua campanha.
Crie campanhas eficazes para seu negócio com a Olá
Criar campanhas de mídia paga que geram resultados é uma tarefa desafiadora, mas é possível com as melhores práticas.
Ao definir objetivos claros, planejar cuidadosamente, segmentar o público, usar os dados, manter o orçamento em mente, testar as campanhas, prestar atenção à proteção da marca e acompanhar o desempenho, você pode garantir que sua campanha de mídia paga trará os resultados desejados.
A Olá é uma empresa que entende como ninguém a importância de uma campanha de mídia paga eficaz. Com anos de experiência no mercado e um profundo conhecimento das estratégias que geram resultados, a Olá está preparada para ajudar sua empresa a alcançar o sucesso que você merece.
Conte com a expertise da Olá para criar campanhas personalizadas e direcionadas, que vão colocar sua marca na frente do público certo e gerar conversões reais. Se você quer resultados com mídia paga, a Olá é a escolha certa.
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Até a próxima!
Agência Parceira LAHAR
Ao todo, mais 3 bilhões de usuários estão conectados à internet ao redor do mundo. Desses, mais de metade utilizam o formato “mobile” – aquele em que o acesso se dá via smartphone, tablet e ou outros aparelhos móveis.
Apesar disso, segundo dados do Google Analytics, a taxa de conversão, que mede o percentual de visitantes que efetuaram uma compra ou contrataram um serviço após visitarem um site, é menor do que aquela atribuída ao bom e velho formato desktop.
Esse aparente contrassenso, na verdade, pode ser explicado de forma simples. É que muitos gestores não dão a devida importância ao formato mobile, muitas vezes por puro desconhecimento. Seja por que razão for, isso significa, no fim das contas, perda de clientes. E não estamos falando apenas do reduto mobile não. Uma experiência negativa no smartphone faz com que potenciais compradores não se sintam encorajados a voltar a acessar aquele quando estiverem à frente de um computador.
Então, criar e aplicar uma estratégia que explore todo o potencial desse cenário “mobile first” em que vivemos é um passo fundamental para todo negócio que queira se firmar na internet nos dias de hoje. Para mostrar que não se trata de nenhum bicho, neste post apresentamos dicas fundamentais para que você possa proporcionar um acesso mobile veloz, simples e agradável para o usuário e – consequentemente – lucrativo para a sua marca. Vem com a gente!
#1 Faça da estratégia mobile uma prioridade da sua empresa
Segundo dados do Google, o investimento em mídias ligadas à internet já é maior que o investimento em anúncios pela TV. Nesse contexto, o mobile é o que apresenta a maior oportunidade de crescimento entre todas as ferramentas disponíveis. Trata-se de uma oportunidade de negócios de mais de 7 bilhões de dólares (qualquer coisa como 28 bilhões de reais).
Agora, vem cá: se você enxerga um enorme potencial de negócio em uma determinada ferramenta, nada mais racional do que dedicar a ela o tempo e os investimentos necessários, não é mesmo? Então, a nossa primeira dica é: faça do mobile uma prioridade. Isso significa que os gestores devem entender a importância de investir nas tecnologias certas para isso e formar uma equipe comprometida com esse projeto. Marketing e TI devem, por isso, trabalhar alinhados, e os desenvolvedores, em especial, devem estar atualizados em relação às inovações mobile.
Na prática, isso significa, por exemplo, mensurar pelo menos uma vez por semana a taxa de conversão (ou o chamado Key Performance Indicator) de acesso via mobile e estudar maneiras de a melhorar, caso necessário. Se 80% dos seus clientes acessam o site da sua empresa via mobile, mas só 30% finalizam compras por esse canal, alguma coisa pode estar errada. Ter essa estratégia como prioridade significa que a sua empresa não irá deixar uma situação como essa passar despercebida.
#2 Preocupe-se com a velocidade do acesso
Como já explicamos em outro post aqui no blog, aplicar o mobile first com sucesso não é simplesmente adaptar o seu site a esse formato específico. Um aspecto primordial merece a sua atenção: a velocidade do acesso.
Mais de 70% dos sites mobile nos Brasil levam tempo demais para carregar, segundo uma pesquisa conduzida em 2018 pelo Google. Esse “tempo demais” é, em média, 20 segundos. Isso pode não parecer uma eternidade, mas, acredite, se a escala for a paciência do consumidor, esses segundos são mesmo muito tempo. Em média, 40% dos internautas abandonam um site quando as informações não carregam em 3 (!) segundos ou menos. Dito de forma simples: o cliente não pode – e não vai – esperar o site carregar.
Você deve, portanto, monitorar e investir em estratégias para deixar o acesso mobile o mais rápido possível, otimizando as imagens e simplificando o design. Com a ferramenta Test My Site, simples e fácil de usar, você pode diagnosticar a velocidade do seu site mobile a partir de acesso 3G ou 4G (via navegador Chrome) e compará-la com a dos sites da concorrência. Para isso, basta inserir o domínio que você deseja testar e esperar os resultados, que podem depois ser compilados sob a forma de um relatório, compartilhável com toda a equipe.
Tenha em mente que a recomendação é que o tempo de carregamento da página a partir de um aparelho móvel com conexão 3G seja de, no máximo, cinco segundos – já com 4G, as páginas lentas começam a carregar após 2,5 segundos.
#3 Invista em boas ferramentas
Esta dica é um desdobramento das duas anteriores. Prefira tecnologias como Accelerated Mobile Pages (AMP) e o Progressive Web Apps (PWA). Trata-se de ferramentas por meio das quais você pode criar sites atrativos e que carregam rapidamente em todas as plataformas de acesso. Elas ajudam a melhorar a experiência do usuário no mobile, com a vantagem de não requerem grandes habilidades para uso.
O Minifycode.com é outra ferramenta útil. Ela oferece várias soluções de minificação para simplificar seu HTML, CSS, JavaScript e mais. A minificação remove tudo o que é redundante e desnecessário no código, garantindo que o site usa apenas o que é preciso, o que deixa o acesso muito mais rápido.
#4 Faça testes constantes
Ofereça diferentes opções aos seus usuários e veja a que melhor apresenta resultados. Para isso, é importante fazer testes com frequência e conhecer a ferramenta A/B.
Testes A/B contínuos são feitos por quase todas as empresas de sucesso na Internet. Por exemplo, o Booking.com faz milhares de testes A/B todos os dias, e a Amazon altera os preços mais de 2.5 milhões de vezes por dia.
Trata-se de um teste que fornece feedback em tempo real de mercado, mensurado
Como as diferentes versões são distribuídas aleatoriamente em um mesmo espaço de tempo, não há o risco de fatores externos (como uma palestra ou um eventual link em outro site) influenciarem a taxa de conversão.
Tudo isso torna o resultado muito mais confiável de saber o que as pessoas realmente querem e ver qual tem o melhor desempenho ao longo do tempo.
Nesse público, estão gestores, donos de empresas, compradores e outros profissionais com poder decisório que podem muito bem vir a se tornar seus clientes – e é a presença nas redes sociais que faz com que o seu negócio chegue até eles. Instagram, LinkedIn, Facebook e YouTube são alguns exemplos de plataformas nas quais vale a pena marcar presença.
Se a sua indústria ainda não aderiu ao marketing digital, conte com o suporte de uma equipe especializada para fazer essa migração. Faça uma avaliação conosco e ajudaremos você a identificar como tirar máximo proveito das redes sociais.
A Olá Multicom é uma agência de Comunicação e Marketing com foco em estratégias de Marketing e Inteligência de Vendas. Seja referência no seu setor com a nossa ajuda! – entre em contato agora mesmo.
Roder Cypriano
Olá Multicom – Agência de Inbound Marketing
Agência Parceira LAHAR
Você conhece o Google Search Console? Ele se tornou uma das principais ferramentas de monitoramento de desempenho e destaque de sites e blogs, principalmente depois que algumas informações relativas às palavras-chave sumiram do Google Analytics.
O recurso é indispensável para conferir como e por que o seu site está posicionado nos mecanismos de busca. Com ele, mesmo sem um conhecimento aprofundado sobre marketing digital, já é possível ter uma boa ideia sobre o que está funcionando e prejudicando o desempenho.
Então, vamos logo entender o que é, como funciona e por que usar o Search Console? Continue lendo e confira!
O que é o Google Search Console?
Como dissemos, o Google Search Console é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google voltada à melhoria da experiência de navegação.
Do ponto de vista dos proprietários de site, podemos dizer que ela mostra como o algoritmo do Google está “vendo” cada página, blog ou site. Assim, permite melhorar o seu posicionamento na pesquisa do Google com algumas medidas, como:
- aumento da velocidade de carregamento;
- análise sobre o que está gerando tráfego, e de onde ele vem;
- estudo dos links importantes;
- elaboração de estratégias de SEO.
Bom, se você já conhece ou ouviu falar da Google Webmaster Tools, saiba que estamos falando da mesma ferramenta. A mudança de nome ocorreu depois que esse tipo de análise se popularizou.
Hoje, não são apenas os webmasters que se dedicam a essa tarefa. Assim, o termo poderia dar uma falsa ideia de que ela era desenvolvida exclusivamente para profissionais altamente especializados, mas todos podemos usá-la.
Para ter acesso à ferramenta, basta acessar o endereço na internet, se cadastrar, adicionar seus sites, comprovar a propriedade deles (o que pode ser feito inserindo um código gerado na ferramenta), e aguardar o processamento por parte do Google.
Dependendo do seu nível de intimidade com a tecnologia, pode ser necessária a interferência do administrador do seu site. De qualquer maneira, todos esses procedimentos são explicados mais detalhadamente no processo de cadastramento.
Quais são as funcionalidades do Google Search Console?
A melhor forma de entender o funcionamento da ferramenta é conhecer as suas funções. Você pode identificar facilmente cada uma dessas funções no menu lateral do Search Console, posicionado do lado esquerdo da tela. Vejamos as principais delas:
Search appearance — Aspecto da pesquisa
O aspecto da pesquisa descreve cada detalhe que o Google está observando nas páginas do seu site. O título atribuído a cada uma delas, suas descrições, o autor, as imagens e assim por diante.
Um dos motivos para você usar e valorizar a ferramenta é a possibilidade de observar aqui, por exemplo, se a página que descreve os seus serviços está identificada como tal.
Search Traffic — Tráfego de pesquisa
Outro ponto muito importante para que você consiga resultados é identificar o que está atraindo visitantes para o seu site, como eles chegam a ele, os termos que pesquisam, os links que estão apontando para suas páginas etc. Eles estão todos aqui, com detalhes como o desempenho nos dispositivos móveis e de segmentação.
Google Index — Índice do Google
Nesse índice você verifica se suas páginas estão indexadas, e alguns dos problemas que o Google pode ter encontrado para indexá-las. Você também identifica as palavras-chave que mais aparecem. Isso é essencial para entender como a sua empresa aparece nas pesquisas.
Crawl — Rastreamento
Nessa aba, você observa mais detalhadamente as eventuais dificuldades que os robôs do Google estão tendo em vasculhar as páginas do seu site. Também é possível efetuar testes e adicionar o seu sitemap, que é uma relação com todas as páginas do seu site.
É comum observar esse mapa do site publicado no rodapé de cada página, mas aqui ele é exibido em XML, especialmente para os robôs do Google. Isso é fundamental porque lhe garante que os mecanismos de pesquisa estão compreendendo o seu site como você deseja.
O que não se pode deixar de acompanhar?
Todos os menus acima têm um submenu com várias funções mais específicas. Porém, no lugar de detalhar cada um deles, preferimos relacionar o que deve ser acompanhado com frequência.
Esse acompanhamento periódico é fundamental em razão do dinamismo do ambiente on-line e da importância do conhecimento prático. O ideal é que você elabore um planejamento de marketing, incluindo a definição de metas e objetivos de suas ações. Desse modo, seu acompanhamento será mais focado e efetivo.
Além disso, é essencial monitorar a saúde do seu site ou blog, já que nem todos os robôs são “do bem”.
Malwares e robôs elaborados com o objetivo de enganar os buscadores e conseguir melhor posicionamento, quando identificados, têm efeito bastante negativo. Por isso, o Search Console relaciona os bloqueios e cada uma das medidas que o Google toma em relação ao seu site — e você deve se manter atento em relação a isso.
Logo na abertura da ferramenta, a aba “mensagens” vai relacionar comunicados gerados automaticamente para informá-lo sobre esses e outros detalhes. Dentre eles, também estão problemas de design (HTML) e dificuldades de indexação.
Dito isso, você precisa se concentrar em entender como o seu público está encontrando o seu site, e o Google Search lhe ajuda com isso. Confira as perguntas abaixo e veja se não é importante respondê-las:
Quantas vezes ele está sendo exibido (impressões) nos resultados de pesquisas? Dentre os que visualizam, quantos clicam no seu link? Quais são as palavras-chave usadas? Elas correspondem às perguntas que o seu público faria?
Essas informações são facilmente encontradas no submenu “Search Analytics” do menu “Tráfego de Pesquisa”. Esse painel conta com quatro filtros:
- clicks: informa o total de clicks separados por páginas, localização e período;
- impressões: quantidade de vezes que suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa. É essa exposição que pode gerar cliques;
- CTR (taxa de cliques): percentual de cliques em relação às impressões, ou seja, reflete a parcela de usuários que decidiram visitar o seu site, dentre todas as pessoas que viram a descrição do seu conteúdo nas pesquisas que fizeram;
- posição: posição média das páginas do seu site ou blog nos resultados de pesquisa.
Enfim, depois de todas estas orientações, a melhor forma de dominar o uso do Google Search Console é praticar.
Assim que você conseguir o acesso completo, vai notar que relacionamos as funções na mesma sequência em que estão dispostas na ferramenta. Desse modo, pode retornar a esta postagem se esquecer de algo.
Só fique atento em relação à versão que está utilizando: no momento, já existe uma versão beta, com algumas variações.
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Agência Parceira LAHAR
Você já sabe que a sua empresa deve estar visível na internet e que, para isso, é preciso investir em um site que seja mais do que meramente um cartão de visita – ele deve ter conteúdo de qualidade, ter foco no usuário, ser responsivo, entre outras coisas. Certo? Agora, se você deseja vender seus serviços ou produtos no seu site, deve estar ciente de mais algumas coisas para alcançar bons resultados.
Além das atualizações sobre seus produtos e divulgação de atividades recentes da empresa, um site vendedor deve contar com algumas estratégias para evidenciar seu objeto de venda. No post de hoje, abordaremos alguns pontos que você deve considerar para que o seu site cumpra bem o seu propósito, isto é, vender.
Um site profissional, bem arquitetado e seguro
Acredite você ou não, a aparência do site é primordial para que o internauta tenha uma boa impressão da sua marca. Como dizem, a primeira impressão é a que fica. Apesar de algumas empresas não valorizarem tanto este ponto, é fundamental criar uma visualidade agradável na página, que seja bonita, mas também prática e rápida.
Pesquisas já mostraram que boa parte das pessoas preferem sites com aspectos minimalistas e com quantidade de informações equilibrada; alguns fatores como a cor dos botões (isso mesmo!) dispostos no site também interferem na decisão da compra. Por isso, tenha um site bem arquitetado. Pesquise as melhores formas de fazê-lo.
Crie um layout de qualidade e que seja intuitivo, para que o visitante sinta prazer e facilidade ao navegar pela página. Procure deixar claras as informações sobre os produtos ou serviços à venda, e crie um canal para solucionar dúvidas e outras questões que podem surgir. Além disso, dispense qualquer hipótese de usar um domínio alheio. Pesquise pelas melhores hospedagens para o seu tipo de site e tenha sua URL personalizada.
Aderindo a um domínio próprio, você também terá a oportunidade de criar um endereço de e-mail personalizado para a sua marca ([email protected]), o que contribui ainda mais para a sua credibilidade.
Um site vendedor também precisa demonstrar segurança, pois a confiança no produto e na marca são fatores decisivos na hora da compra para qualquer pessoa. O cliente precisa perceber profissionalismo, credibilidade e segurança. Portanto, para ter um excelente site vendedor preocupe-se, acima de tudo, com a experiência de compra e de navegação do usuário.
A importância do Inbound Marketing para as vendas
O Inbound Marketing (Marketing de Atração) é um termo bastante utilizado no mercado digital hoje. Ele é um fenômeno relativamente novo e diz respeito às ações realizadas para atrair o cliente em potencial para o seu site. O Inbound Marketing é um conceito inovador, que diverge daquele método tradicional de vendas em que o vendedor procurava o cliente. Com as devidas estratégias, o cliente é quem passa a procurar a empresa.
Uma das estratégias do Inbound Marketing é fornecer conteúdo relevante para o visitante do site. De acordo com o proveito da informação, a empresa começa a criar autoridade naquele determinado assunto, influenciando o internauta na decisão de compra pelo produto ou serviço que você oferece.
Existem outras estratégias do Inbound Marketing que você pode implementar ao seu site, como investir em ferramentas de webanalytics. Existem muitas dessas ferramentas disponibilizadas gratuitamente na internet, como o Google Analytics, uma das mais utilizadas hoje em dia. Com as ferramentas de webanalytics, você poderá analisar, por exemplo, o desempenho do seu site e o comportamento do consumidor, bem como identificar o número de visualizações da página, de conversões e de compras realizadas. Assim, torna-se mais fácil e mais rápido alcançar um bom ROI (Retorno Sobre Investimento).
Sabendo da importância do Inbound Marketing para um site vendedor, elencamos a seguir as principais etapas de uma estratégia pautada nesse método para ajudá-lo a ter sucesso nas vendas.
Atração de visitantes
Uma das formas mais empregadas para atrair visitantes aos sites são as técnicas de SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca). O SEO é uma forma de tornar seu conteúdo visível nos mecanismos de buscas, como o Google, através das palavras-chave mais usadas pelos internautas.
Mas, lembre-se: as palavras-chave não bastam sozinhas! Elas devem estar encorpadas em textos inteligentes, que levem informação séria e diversificada para o seu público.
Conversão de visitantes em leads
Conteúdos relevantes são importantes, mas não geram leads por si só. Para realizar uma venda, é preciso obter informações de contato do visitante, como nome e e-mail, por exemplo, para continuar trabalhando até chegar ao fundo do funil – a venda propriamente dita.
Para isso, alguns métodos são utilizados, como fornecer material de apoio por meio de e-books, webinars, vídeos, infográficos etc. Esses materiais, ao serem acessados pelo cliente em potencial, faz com que ele deixe seus dados de contato mais importantes, tornando-se uma provável chance de negócios para a empresa.
Relacionamento com o cliente em potencial
O relacionamento com o cliente é outra etapa do Inbound Marketing que as empresas devem trabalhar para venderem mais e melhor. Nesse ponto, são dados alguns passos em direção ao cliente em potencial, como os e-mails, que podem ser no formato newsletter (boletim informativo) e e-mails promocionais, bastante usados para divulgação de ofertas.
Venda
A venda é o momento mais esperado depois de todas essas etapas anteriores. Ela pode acontecer diretamente no seu site ou pode ocorrer através de um contato mais direto entre a empresa e o cliente.
Como você pode imaginar, trabalhar um site vendedor sem essas estratégias de Inbound Marketing pode ser fatal para os seus negócios. Se o seu site tem o objetivo de vender, dê hoje mesmo o primeiro passo em direção às estratégias do Marketing Digital.
Caso você não saiba ainda como proceder, procure por profissionais especializados em Marketing de Conteúdo, como a Olá Multicom, e tenha um planejamento eficaz para fazer do seu site uma grande porta para o sucesso da sua marca. A Olá Multicom é uma agência especializada em soluções e estratégias de Marketing Digital, Inbound Marketing e Propaganda, com foco em resultados digitais e inteligentes para as suas vendas.
Roder Cypriano
OLÁ Multicom
As estratégias de marketing digital fazem com que você compreenda de forma mais cuidadosa o comportamento online do seu público.
Ao mesmo tempo, você tenta solucionar os problemas e as dificuldades destes indivíduos, ofertando o seu produto/serviço da maneira mais orgânica possível.
Esses objetivos estão bem definidos na sua mente e na mente da sua equipe?
Agora é hora de pensar na automação.
Crie conteúdo, monitore as interações e compreenda a fundo os seus consumidores, com algumas ferramentas de marketing digital que contaremos que são primorosas!
Análise da Web: Google Analytics
Talvez, esta seja a sua maior aliada na hora de entender o comportamento do seu usuário dentro da Internet.
O Google Analytics conta de onde veio o visitante do seu site, aponta para taxas de conversão e vendas — mostrando por qual caminho cada usuário passou dentro do site.
Além de tudo, gera relatórios de variações de todos os índices disponíveis por período de tempo.
É a ferramenta mais essencial para saber que conteúdo funciona e qual funciona menos; em que canal vale a pena investir anúncios (a partir da quantidade de tráfego direcionado) e como os usuários interagem e compartilham seu conteúdo fora do site.
Clipping: Google Alerts
Bem mais simples que o Google Analytics, porém ainda poderoso, é o Alertas do Google.
Trata-se de uma ferramenta bastante didática e com uma única funcionalidade: monitorar a citação de termos em páginas da Web.
Com o Alertas, você pode receber, no seu e-mail, em tempo real, qualquer página que tenha publicado o nome dos seus clientes, termos fundamentais para a criação de conteúdo deles, nome de presidentes e diretores de empresa e eventos.
Ou quaisquer outras categorias de palavras capturadas pelo Google.
É a ferramenta de clipping mais acessível e pode ajudar na hora de cuidar de crises ou de monitorar o impacto de alguma campanha ou de alguma ação.
Campanhas de e-mail: MailChimp
Uma das melhores ferramentas de criação de campanhas e de armazenamento de mailings, o MailChimp oferece um serviço quase didático para qualquer um que precise criar conteúdo especializado e com listas segmentadas.
Oferecendo uma interface responsiva e agradável para quem usa e-mail no mobile.
Com ele, é possível ter um índice de abertura e rejeição de cada campanha enviada, controlar e adicionar contatos em série e encontrar os melhores horários para o envio de campanha de acordo com o seu mailing.
Redes sociais: Facebook Insights
Redes sociais precisam ser constantemente monitoradas — ao menos, um relatório de dados de acesso e crescimento de interações e comunidades por mês.
O Facebook Insights é a ferramenta que oferece o melhor entendimento do tipo de conteúdo que teve mais impacto na sua página.
Além dos horários de maior alcance das publicações, apontando dados importantes sobre quem são seus seguidores: por gênero, demografia e idade.
Ou seja, com o Insights é possível, não só monitorar o crescimento da sua comunidade, mas saber quem são seus interlocutores, as personas a quem você dirige seu conteúdo.
Palavras-chave: SEMRush e SpyFu
Antes de você montar o seu plano de anúncios para o Google AdWords, é fundamental que você saiba em quais palavras-chave os seus concorrentes estão investindo.
Com o SEMRush e o SpyFu, você pode saber quais palavras-chave são mais poderosas — tanto para ads quanto para o posicionamento do seu conteúdo para um melhor SEO.
Estas informações são valiosas para qualquer estratégia de marketing de conteúdo, afinal, se você não observar o ranking, jamais saberá como elevar a sua marca.
Tem mais alguma dúvida sobre as ferramentas de marketing digital e automação? Escreva um comentário para a gente!
Agência Parceira LAHAR